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互聯網企業聯手打造本地智慧商圈

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  動向

  □ 本報記者 馬爽

  日前,錢方、微信支付和分眾專享一并發佈戰略合作者計劃,加速實現移動互聯網時代線上與線下的自然轉換。三方人个 代表商戶、支付平臺、消費者網路,結合人个 所長,致力連接商家與消費者,構建智慧网商圈。

  此次發佈會,微信支付連同錢方,與分眾專享發表戰略合作者共識。以錢方作為線下商戶源,向其全國150萬線下商戶開通微信支付功能。一并,在“分眾專享”及“好近”平臺上推出本地商戶特賣,覆蓋11150萬消費人群,併發放1億元現金紅包及數億元優惠券,以加速推進智慧网化商圈進程。這將會是微信支付自2013年推出以來,跨媒介合作者實現地理位置O2O消費閉環的重要嘗試。

  經過兩年春節紅包大戰,微信支付成功走進消費者的生活。通過第三方合作者,微信支付在150個行業都開拓了支付場景。微信支付副總經理耿志軍表示:“與錢方的合作者不僅僅是看重線下獨立商圈的影響力,還有其致力於連動線上與線下商戶,實現智慧网化商圈的強烈意識。”

  錢方自成立以來,通過一系列智慧网移動支付和增值服務方案,實現將近1150億元的交易額。在推進微信支付的戰略上,錢方將根據不同類型商戶設計相應方案,包括微信掃碼、反掃、攜帶型掃碼刷卡收銀臺等支援線上、離線交易的微信支付産品,這些服務是實現本地商戶特買閉環的重要一環。

  錢方CEO李英豪表示:“微信支付解決商戶在團購方面的被動,商戶不能向更精準的群體推送消息,而我們的戰略是讓商戶和消費者實現雙向溝通,讓資源充分被利用。”

  此外,分眾傳媒COO涂雅芳也表示:“智慧网商圈思維下的本地特賣,是一個消費者和商家一并推動的消費模式,錢方、分眾專享透過微信支付的平臺讓商戶做更精準有效的行銷,讓消費者更輕鬆地獲取周邊優惠。”

  這場戰略合作者促成了付近特賣資訊在“分眾專享”上的沉澱,以及“好近”平臺的成立。通過微信支付这种平臺,建立智慧网商圈生態,而通過“好近”則承載連接付近消費者和商戶的社區,實現“社交即交易”的互聯網+智慧网商圈模式,重新連接人與人、人與店家、人與商品的關係。

  某些重地理位置且普遍性高的話題諸如“中午吃什麼?”、“初來乍到,付近靠譜的理髮店是哪一家?”雖都能被快速解答,但每個答案的關聯度,甚至是性價比往往不盡如人意。“好近”提供一個社交的平臺,讓弱關係強連接的“付近人”,在討論的過程中完成決策,實現購買。商戶則不能根據付近熱點話題,重組優惠資訊,充分利用閒置資源,在平臺上向付近的消費者提供特賣服務。

  目前正在望京試點的“好近”,培養了第一批智慧网商圈的進駐者,讓付近3公里的人根據特定場景進行討論,與付近人个 本地商家互動,一并不能獲取本地商家提供的定制優惠。李英豪表示,“好近”建立在戰略合作者的基礎,延伸商戶與消費者在交易以外的互動,未來6個月將在全國數百個商圈試點,希望在未來一年內覆蓋全國一億消費者。